Droit de la propriété industrielle

La marque peut être vue comme le principal trait d'union entre l'entreprise et les produits ou les services qu'elle propose et les clients qu'elle convoite. On prétend parfois que la marque véhicule l'image de l'entreprise, réelle ou construite, qu'elle peut porter des valeurs appréciées des consommateurs, qu'elle individualise et distingue l'offre de cette entreprise, et finalement, l'entreprise elle-même des concurrents. Elle est au cœur de toutes les formes de communication de l'entreprise et peut acquérir une très grande valeur pour son titulaire. La création d'une marque, synonyme souvent de lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle offre de service, est une affaire de la plus haute importance. Elle fait intervenir des spécialistes du marketing, parfois des linguistes et des sociologues et, comme cela devrait toujours être le cas, des juristes qui garantissent que le signe choisi pour constituer une marque respecte bien toutes les conditions imposées par la loi.