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Promouvoir un livre auprès des journalistes demande du temps, de la pugnacité et un peu de malice. Voici quelques conseils pratiques pour réussir la promotion de votre livre en auto-édition.
Vous devez avant tout déterminer les médias que vous souhaitez contacter. Il est inutile de vouloir démarcher tous les journalistes que vous trouverez sur le web. Cela serait une perte de temps et de moyens. Vous devez cibler. Retenez seulement 2 critères : Les médias régionaux ou locaux et les médias spécialisés dans le thème de votre livre.
Exemple :
J'habite à Nantes (département 44) et je viens d'écrire un roman historique sur l'époque napoléonienne.
- « J'habite à Nantes […] » : Répertoriez la presse écrite, les radios et les télévisions régionales.
Journaux : Ouest France, Presse océan, Nantes passion, l'Echo...
Radios : France bleu Loire Océan, Hit west, Alouette, Virgin radio, Eur@dio Nantes...
Télés : France 3 Pays de la Loire, Télénantes...
- « […] je viens d'écrire un roman historique sur l'époque napoléonienne » : Répertoriez les médias spécialisés dans l'Histoire et l'époque napoléonienne.
Historia – Les Revues de L'Histoire – Les Revues Napoléoniennes – Le Souvenir Napoléonien – Le Magazine de l'Histoire – Napoléon 1er - …
Astuce
Le travail de ciblage fait, vous devez maintenant créer une liste de contacts.
Constituez-vous un fichier détaillé sous forme de tableau. Celui-ci vous servira aussi lors de vos relances.
Exemple fictif :
Rédaction | Nom | Prénom | Téléphone | Commentaire | |
Le Figaro | Dupont | Albert | 06 01 02 03 04 | albert@dupont.com | A joindre par mail Ne travaille pas le Lundi |
Ouest France | Dubois | Jean | 02 40 01 02 03 | jdubois@ouestfrance.com | Correspondant de Nantes. Rdv prévu la semaine prochaine pour interview. |
Tous les envois doivent être nominatifs. Lorsque vous contactez un média, demandez bien le nom d'une personne en particulier. Cela peut être :
Evitez de vous adresser au rédacteur en chef, il est probable qu'il ne donnera pas suite, faute de temps.
Astuce
A éviter
Sur Internet :
Pour trouver les coordonnées d'un média, Internet est l'outil idéal. Vous pouvez les chercher sur :
Astuce
Le saviez-vous ?
Dans l'ours :
Vous pouvez aussi tout simplement acheter un exemplaire papier du journal ou du magazine que vous souhaitez contacter. Les médias de presse écrite indiquent toujours les coordonnées de leur rédaction dans l'Ours. Il s'agit d'une rubrique se trouvant en général en première page intérieure et indiquant le nom de l'imprimeur, le siège social, ainsi que d'autres informations légales.
Le saviez-vous ?
Il est primordial de relancer les journalistes une fois le dossier de presse ou le livre envoyé. Un envoi sans relance ne débouchera quasiment jamais sur un article ou un rendez-vous.
Fixez-vous un planning de relances et suivez-le pour mettre toutes les chances de votre côté.
A éviter
1 - Vérifiez la bonne réception de votre envoi (après 4-5 jours). Assurez-vous que le journaliste a reçu le livre ou le dossier de presse. Remerciez-le de bien vouloir prendre connaissance de votre livre. Prévenez-le également que vous allez le rappeler sous une semaine.
2 - Reprenez contact. L'objectif de cette relance est d'obtenir un rendez-vous téléphonique ou mieux encore, un rendez-vous physique. Présentez-lui votre livre en quelques phrases, que vous aurez préalablement répétées et travaillées. Vous avez peu de temps pour attirer son attention, après 2-3 minutes il aura déjà décidé d'aller plus loin avec vous... ou pas !
Exemples d'arguments à mettre en avant :
- Vous êtes un auteur local, vous habitez la ville / la région (médias régionaux/locaux)
- Vous êtes un expert de tel sujet (diplômes, études, publications en revues, etc.)
- Votre livre traite d'un thème d'actualité
Il est essentiel de préparer un argumentaire concis et percutant en amont. N'improvisez pas, préparez-vous comme un pro en gardant à l'esprit que la première impression que vous donnez est déterminante.
Vous avez obtenu un rendez-vous ? parfait. Préparez-vous : quels points souhaitez-vous mettre en avant ? Quel message voulez-faire passer ? Expliquez au journaliste vos motivations. N'hésitez pas à citer des livres d'auteurs célèbres pour l'aider à catégoriser votre livre. Préparez 2 ou 3 phrases efficaces qui permettent de décrire votre livre en quelques mots.
Pour terminer, pensez à remercier le journaliste une fois l'article paru. Il appréciera votre geste et se souviendra positivement de vous si vous vous adressez à nouveau à lui.
Communiqué de presse
Dossier de presse