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Le communiqué de presse est incontournable pour vos démarches auprès des médias. Bien rédigé et diffusé, il sera une arme efficace pour votre promotion de livre en auto-édition. Voici quelques conseils pratiques pour l'élaborer.
Le communiqué de presse est un document destiné aux journalistes, utilisé dans le but de transmettre une information. Il peut se présenter sous la forme d'un email ou être imprimé. Destiné aux journalistes, il doit leur donner envie de rédiger un article ou d'entrer en contact avec vous pour en savoir plus.
Dans quel cas utiliser un communiqué de presse :
Le communiqué de presse est court (1 page de préférence, 2 pages grand maximum). Il ne faut pas le confondre avec le dossier de presse, plus long et plus détaillé.
Un bon communiqué de presse doit pouvoir être repris facilement par les journalistes, sans nécessiter de longues recherches complémentaires de leur part. Il est donc important de se mettre à leur place. Ils ont besoin d'éléments utiles et de faits :
La réponse à ces trois questions donne aux journalistes l'information pricnipale. Ces éléments figurent en premier, tout en haut du communiqué.
Exemple :
Charles Dubois dédicacera son dernier livre intitulé Le temps perdu à la librairie Sauramps de Montpellier le samedi 10 novembre à partir de 15h.
Sujet : Charles Dubois dédicacera son dernier livre
Unité de lieu : la librairie Sauramps de Montpellier
Unité de temps : samedi 10 novembre à partir de 15h
Vous pouvez parler d'un même sujet en utilisant mille points de vue différents. Les journalistes travaillent toujours sur l'« angle », c'est-à-dire la façon spécifique dont le sujet doit être abordé pour intéresser leurs lecteurs.
Cet angle d'attaque est le prétexte du journaliste pour écrire son article. Il détermine son point de départ et son orientation. Il raconte une histoire.
Vous aussi devez choisir un angle pour présenter votre sujet. L'angle que vous proposerez pourra même être adapté en fonction du média ciblé ou du but recherché.
Exemple :
Votre livre est un roman qui se déroule dans l'univers de la mode :
Dans ces trois cas, on parle de vous et de votre livre. Mais l'angle utilisé change : l'histoire racontée est la même, mais présentée différemment à chaque fois.
Après l'information principale, viennent les informations secondaires. Cela peut être :
Un journaliste accordera très peu de temps (2 ou 3 minutes) à la lecture de votre communiqué. Privilégiez donc une hiérarchie sous forme de pyramide inversée, du plus important vers le moins important.
L'intérêt d'une information peut varier en fonction de l'angle choisi pour le message. On peut aller du plus actuel au plus ancien, du plus général au plus précis, du plus simple au plus technique, etc.
Exemple :
Du plus actuel au plus ancien :
Information principale : Charles Dubois dédicacera son dernier livre intitulé Le temps perdu à la librairie Sauramps de Montpellier le samedi 10 novembre à partir de 15h.
Information secondaire n°1 : son livre est paru le 15 septembre
Information secondaire n° 2 : il est également l'auteur du livre Le temps qui passe paru en 2015
A éviter
Il est nécessaire de respecter quelques règles afin que le communiqué soit efficace :
Un communiqué de presse se divise généralement en 5 parties :
Astuce
Une fois le communiqué de presse rédigé, relisez-le en détail, mot à mot. Il serait dommage qu'une faute de frappe décrédibilise votre travail. N'hésitez pas à le soumettre à votre entourage pour recueillir leurs impressions.
Tout est prêt ? Vous pouvez maintenant le diffuser.
Sélectionnez d'abord une liste de journalistes ciblés (voir la fiche conseil "Domptez les médias : Qui contacter et comment ?"). Vous pouvez ensuite leur envoyer votre communiqué par email, fax ou courrier.
Astuce
Un journaliste reçoit plusieurs dizaines de communiqués par jour. La grande majorité des communiqués est reçue par email. Un envoi par courrier ou par fax peut parfois permettre d'attirer plus particulièrement leur attention, mais rien n'est garanti.
Quant à l'email, son principal avantage est sa gratuité et sa répidité. Vous pouvez réaliser plus facilement un envoi à grande échelle. Soignez particulièrement l'objet du message, si vous procédez par email. Votre but est que le journaliste clique sur votre message pour le lire. Il doit être court (moins de 50 caractères) et accrocheur.
A éviter
Le saviez-vous ?
Communiqué de presse rédigé et diffusé pour vous par Bookelis