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Quelle est la meilleure stratégie pour assurer la promo de votre livre en auto-édition ? Apprenez à décrypter les différents médias pour mieux les aborder et vous faire connaître.
Avant de contacter un média, il faut d'abord se poser les questions suivantes :
Les principaux supports médias sont :
Tous ces supports peuvent êtres utiles à votre promotion.
Le saviez-vous ?
Ces médias sont diffusés sur tout le territoire français ainsi que dans les DOM-TOM. Ils peuvent être généralistes ou spécialisés (féminin, histoire, musique, sport, politique, etc.).
Quelques exemples de médias nationaux:
Presse Quotidienne Nationale (PQN) | Presse Magazine (générale ou spécialisée) |
Radios/TV |
Libération | Le Nouvel Observateur | Radio France |
Le Figaro | Les Inrockuptibles | RTL |
Le Monde | Elle | TF1 |
Astuce
Ces médias ciblent une région ou un département en particulier. Dans quasiment toutes les régions vous aurez une chance de trouver au moins :
Ensuite, il peut y avoir une ou plusieurs radios locales privées, chaînes de TV, hebdomadaires ou magazines. Il arrive aussi souvent que plusieurs journaux quotidiens se concurrencent comme par exemple Ouest France et Le Télégramme en Bretagne.
Au moins une partie des sujets d'actualité traités par ces médias sont en rapport avec la région ou le département correspondant.
Quelques exemples de médias régionaux :
Presse Quotidienne Régionale (PQR) | Presse Hebdomadaire Régionale (PHR) | Radios/TV |
Ouest France | La Gazette de Montpellier | France 3 Ile-de-France |
Le Dauphiné Libéré | Le Courrier des Yvelines | France Bleu Provence |
L'Alsace | L'Echo de l'Ouest | NRJ Nantes |
Le saviez-vous ?
Pour promouvoir votre livre dans un média, vous avez deux options :
Un espace publicitaire s'achète. Cela ne se fait pas auprès d'une rédaction mais via la régie publicitaire du média (ou une régie extérieure). Vous aurez alors à faire non pas à des journalistes mais à des commerciaux qui négocient les prix et conditions de l'achat d'espace :
Le grand avantage de l'achat publicitaire est que vous êtes certain d'atteindre d'apparaitre dans le média. A part si le contenu de votre livre est vraiment incompatible avec la ligne éditoriale du média, vous pourrez facilement acheter une publicité, il ne s'agit que d'une question de prix à payer.
Nous vous déconseillons l'achat de publicité. Les tarifs sont très élevés (plusieurs milliers d'euros pour un encart dans une grande revue), le résultat est en général très faible en termes de ventes. Sauf exception vous ne parviendrez pas à rentabiliser cet investissement couteux. Pour être efficace, la publicité doit être diffusée à grande échelle sur de multiples supports en même temps. C'est la répétition qui fonctionne. C'est pourquoi ces campagnes de presse sont effectuées uniquement par les grands groupes d'édition, qui les réservent à leurs auteurs vedettes ou à des publications très spécifiques.
A éviter
Le travail de relations presse consiste à contacter un ou plusieurs journalistes et à leur transmettre une information dans le but qu'ils la diffusent. Mis à part les frais de courriers et de téléphone, cette opération est gratuite. C'est le métier des journalistes de diffuser l'information... après l'avoir sélectionnée !
Vous pouvez rédiger et envoyer un communiqué de presse ou un dossier de presse. Vous pouvez également accompagner cet envoi d'un exemplaire du livre gratuit (on appelle cela un « service de presse »).
Contrairement à l'achat d'espace publicitaire, vous n'êtes pas assuré d'apparaitre dans le média sollicité. Les journalistes reçoivent beaucoup de demandes et effectuent un tri drastique. Il vous faudra être tenace et organisé pour obtenir des résultats.
Consultez la fiche conseil Qui contacter et comment ? pour en savoir plus.
Astuce
A éviter
Communiqué de presse
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