Faire parler de son livre dans les médias ne relève ni du hasard ni de la chance. Obtenir un article, une interview ou une chronique demande surtout de la méthode, du ciblage et de la persévérance.

Quand on publie en auto-édition, il peut être tentant d’envoyer son livre ou son communiqué à un maximum de journalistes. En pratique, cette approche fonctionne rarement. Pour espérer attirer l’attention d’un média, il faut d’abord identifier les bons interlocuteurs, puis construire une prise de contact cohérente et professionnelle.

Voici comment procéder.

La première erreur consiste à vouloir contacter tout le monde. Ce n’est ni efficace, ni rentable. Mieux vaut concentrer vos efforts sur les médias qui ont une vraie raison de s’intéresser à votre livre.

Dans la majorité des cas, deux catégories de médias sont prioritaires.

Les médias locaux et régionaux

Votre ancrage géographique est un angle de communication à part entière. Un auteur qui vit dans une ville, un département ou une région peut intéresser la presse locale, les radios de proximité ou les télévisions régionales, surtout si son parcours, son sujet ou son actualité crée un lien avec le territoire.

Les médias spécialisés

Le second axe de ciblage concerne le thème de votre livre. Si vous avez écrit un roman historique, un essai sur l’éducation, un livre de développement personnel ou un récit lié à la santé, vous avez intérêt à rechercher les médias déjà sensibles à ces sujets.

Autrement dit, ne partez pas de votre envie d’être visible partout. Partez de la question suivante : quel média aurait une bonne raison de parler de mon livre ?

Un exemple simple pour bien raisonner

Imaginons que vous vivez à Nantes et que vous veniez de publier un roman historique sur l’époque napoléonienne. Dans ce cas, vous pouvez logiquement viser deux types de relais :

D’une part, les médias de votre région : presse quotidienne locale, magazines de ville, radios locales, télévisions régionales.

D’autre part, les médias spécialisés en histoire, patrimoine ou période napoléonienne.

Ce double ciblage est souvent le plus pertinent : un angle local d’un côté, un angle thématique de l’autre.

C’est un point essentiel. Un communiqué envoyé à une rédaction sans nom de destinataire a peu de chances d’être lu avec attention. Dans le meilleur des cas, il sera transféré. Dans le pire, il sera ignoré.

Chaque prise de contact doit être nominative.

Selon votre livre, vous pourrez vous adresser :

• au journaliste chargé de la rubrique culture ou livres ;

• au journaliste qui traite le thème de votre ouvrage ;

• au correspondant local de votre ville ou de votre secteur.

En revanche, il est généralement peu utile d’écrire directement au rédacteur en chef. Ce n’est pas toujours le bon interlocuteur pour ce type de sujet, et son niveau de sollicitation est souvent très élevé.

Une fois votre ciblage défini, il faut passer à l’étape la plus concrète : créer votre carnet d’adresses presse.

Ne vous contentez pas d’une liste approximative de noms de médias. L’idéal est de construire un tableau de suivi clair, que vous pourrez enrichir au fil de vos recherches et utiliser lors de vos relances.

Ce fichier peut comporter par exemple :

• le nom du média ;

• le nom et le prénom du journaliste ;

• sa fonction ou sa rubrique ;

• son adresse e-mail ;

• son numéro de téléphone ;

• des remarques utiles : préférence de contact, indisponibilités, rendez-vous prévu, date d’envoi, relance effectuée.

Ce travail peut sembler fastidieux, mais il vous fera gagner un temps précieux. Il vous évitera aussi les envois désordonnés ou les relances maladroites.

Pour les quotidiens régionaux notamment, il est préférable de ne pas contacter uniquement le siège du journal. Dans beaucoup de cas, l’information locale est traitée par une agence de proximité ou par un correspondant local.

C’est souvent cette personne qui sera la plus réceptive à votre démarche, parce qu’elle couvre précisément votre secteur géographique et recherche des sujets ancrés dans la vie locale.

La bonne stratégie consiste donc à identifier l’édition ou l’agence la plus proche de chez vous, puis à demander le contact du journaliste ou du correspondant concerné.

Internet reste bien sûr votre premier allié. Vous pouvez rechercher les coordonnées des journalistes et des rédactions sur les sites des médias eux-mêmes, dans les rubriques de contact, les mentions légales ou les pages de présentation de l’équipe rédactionnelle.

Les annuaires généralistes ou spécialisés peuvent aussi vous aider, de même que certains réseaux professionnels.

Mais n’oubliez pas une source très simple et souvent négligée : le journal ou le magazine lui-même.

Dans la presse écrite, les coordonnées de la rédaction figurent généralement dans ce qu’on appelle l’ours, une rubrique présente dans les premières pages et qui regroupe les informations légales et rédactionnelles du titre. C’est souvent un bon point de départ pour identifier le bon service ou la bonne personne.